拥抱年轻化的比音勒芬：费用增长致盈利承压，加盟渠道表现疲软

证券之星吴凡

正在向年轻化转型的高端化服饰品牌比音勒芬（002832）(002832.SZ)于近期发布了一份盈利承压的半年报。报告期内，公司实现营收21.03亿元，同比增长8.63%；归母净利润和扣非归母净利润分别为4.14亿元和3.9亿元，各自较上年同期下滑13.56%和14.96%。

签约年轻代言人、加速线上渠道开拓，到加大广告投入、升级品牌终端形象，一系列的动作传递的信息愈发清晰：这个曾被调侃为中年男人最爱的品牌，正迫切地想要淡化“父辈专属”标签，试图在“老钱质感”与“新世代审美”之间寻找破局点。不过证券之星留意到，转型的落地，短期内需要面对投入费用上升带来的业绩压力，长期来看，也要求其在“不丢老客”的前提下，真正让新世代认可其兼具质感与潮流表达的品牌价值。公司能否借助此次转型打开业务增长空间，仍有待时间与数据来检验。

销售费用双刃剑，Q2净利润大幅下滑

据了解，比音勒芬产品涵盖高

来源：同花顺财经

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