一场文化出海的战略深潜：中文在线短剧业务国内塑精品、海外拓蓝海
近日，中文在线（300364）披露2025年半年度业绩报告。报告显示，上半年公司实现营收5.56亿元，同比增长20.40%。业绩增长背后，短剧等创新业务持续贡献动能，推动公司整体转型与生态布局进一步深化。作为国内竖屏短剧领域的早期开拓者，中文在线自2021年推出“野象剧场”以来，持续深耕短剧赛道，逐步构建起“国内精品化+AI深度赋能+全球化布局”的三轮驱动模式，不断拓展短剧的产业价值与文化边界。
中文在线董事长童之磊对行业趋势有着深刻洞察：“中国短剧将成为继好莱坞电影、韩剧、日漫之后，下一个具有全球影响力的文化现象。”这一判断基于行业数据的有力支撑。据《中国网络视听发展研究报告（2025）》，截至2024年底，微短剧用户规模已达6.62亿，人均单日使用时长达101分钟，与即时通讯持平；另据《2024中国微短剧产业研究报告》，2024年中国微短剧市场规模达505亿元，首次超过全年电影票房，并预测2025年中国微短剧市场规模将突破634亿元，2027年有望逼近千亿。短剧，正从“流量快消品”走向“内容新主流”。
政策层面亦为短剧行业高质量发展指明方向。2025年7月，国家广电总局网络司司长冯胜勇调研中文在线，充分肯定其在“创作+技术+场景”融合上的积极探索，并明确强调微短剧应坚持“内容为王”，走精品化路线。这不仅是对中文在线业务方向和实践成果的认可，更是对整个行业走向高质量发展的一次定调。
国内战略：从“爆款逻辑”到“厂牌建构”，重塑短剧内容生态
中文在线不仅是较早切入短剧赛道的玩家，更是少数具备完整IP生态与内容工业能力的企业。2024年7月成立精品短剧部，2025年1月组建自制剧团队，标志其从“版权分销”向“内容自制”的战略转型。
“北京大视听”重点网络精品项目的微短剧《一品布衣》，上线20天观看量突破20亿次，是目前红果短剧唯一一部破20亿播放的男频短剧；《太子殿下今天破戒了吗》跻身红果短剧周榜TOP3；《团宠小奶包，我是全皇朝最靓的魅》位列热度总榜TOP4；《大乾愁嫁》《替嫁当后娘，侯门主母养患逆袭》等等也成为爆款。这些成功短剧不仅带来流量，更逐步夯实中文在线精品短剧厂牌行业认知。这些作品共同特质在于：主动摒弃过度“爽感”设定，转向人物塑造的复杂性、行为逻辑的合理性，甚至保留文学原著的叙事厚度。形式革新，载体更迭，中文在线始终初心不改，专注于打磨优质内容的内核。
17K小说网、四月天小说网、海狸故事等原创平台，背后支撑着中文在线超过560万种内容资源、450万名作者以及成熟IP转化机制。原17K小说网总编辑带队推进优质网文IP短剧化，形成了一套可复用、低成本、高效率的工业方法论。
2025年上半年，中文在线AI漫剧产能突破百部，多部作品持续登榜。自研AI工具链于下半年全面启用，实现漫剧全流程智能化，助推产能与品质双提升，进一步实现从剧本生成、拍摄到后期合成的智能化闭环。
在主管部门指导下，公司依托爆款内容与行业影响力，强化中文在线精品短剧厂牌认知，致力成为精品短剧领域的核心代表。同时，更值得关注的是生态协同效应。通过与东阳格物致知等内容方合作，中文在线推动小说与短剧的“双向赋能”——IP借短剧破圈，短剧为原著反哺流量，形成可持续的内容价值链。
出海战略：本土化叙事+普世共鸣，抢占全球内容新蓝海
面对国内市场竞争红海化，中文在线将战略重心瞄准海外，并完成多点布局。在原有多区域短剧平台之外，2025年上半年新孵化的FlareFlow平台表现尤为亮眼，该平台自今年4月底上线后，仅3个月用户月充值收入增速超500%，累计下载量约千万人次，团队规模快速扩张至350余人。
童之磊战略预判：“国际短剧市场是未来十年全球内容产业最大的战略机会，规模可能达千亿级甚至更高。”中文在线采取“在地团队+全球协同”的运营策略——在目标市场建立本土团队，确保内容贴合区域文化；同时提炼跨文化叙事中的“情感公约数”，以英雄成长、浪漫关系等普世主题，实现中国故事的全球化表达。
“无论是东方还是西方，‘灰姑娘’式的故事永远有市场，只不过今天的‘王子’可能变成了‘霸道总裁’。”童之磊表示。东方“灰姑娘”不再需要完全迎合西方审美，而是找到那种跨越文化的人性共鸣。正如童之磊所言，出海的关键不是消弭差异，而是在差异中建立连接。
AI技术在出海过程中扮演关键角色。通过大模型多语种创作与精准翻译能力，公司实现剧本的跨文化适配和高质量本地化，显著降低出海门槛。目前已建成覆盖美、日、韩等市场的超1000部多语言短剧库，涵盖言情、悬疑、奇幻等多种类型。2025年上半年，横琴国际短剧拍摄基地的建立，结合AI内容生成与本地团队制作，进一步补全了从创作、拍摄到发行的全链条出海能力。
结语：从“高流量”到“高质量”，短剧行业迎来发展新机遇
中文在线的短剧布局，清晰地映射出中国内容产业的升级路径：从依赖流量和爽点，到追求叙事品质与制作精度；从内卷国内市场，到向外寻找新增量；从单点爆款，到生态建构与厂牌沉淀。
短剧不再只是“风口”，而是正在沉淀为一种具备文化厚度、产业深度与全球广度的新内容形态，引发全球用户情感共鸣。通过国内精品内容打造、成熟IP生态转化、国际化制作发行能力构建，中文在线不仅打出了精品短剧的行业厂牌，更在出海领域展现出中国内容企业的全新可能性。
随着全球观众对内容消费习惯的改变和跨文化叙事需求的提升，短剧正迎来其历史性的发展机遇。中文在线凭借其前瞻性的战略布局和扎实的生态能力，有望在这一全球性赛道中持续领先，最终将中国短剧打造为真正风靡世界的文化现象，实现中国故事的新时代表达。