江南春：消费品牌反内卷的10个顶级思维

江南春 分众传媒董事长 黑马导师

消费品牌的营销和传播，想要反内卷，至少要做十个“不要”。

第一，不要再抓红利了。

不要用流量投放的勤奋，来掩盖品牌核心竞争力的不足。

30年以来，消费品牌的本质没有改变，你要把大部分的资源，压在两个基本点上。

消费品的本质：线上线下（300959）的深度分销+抢占消费者心智的首选。

第二，不要再找消费者了。

信息越来越碎片化，消费者触点其实越来越复杂了。

有限的预算，根本没办法跟进那么多的触点。

要打赢消费者的心智战争，一定是集中火力，打穿消费者的血脑屏障，浓度高、压强足。

饱和攻击，才能帮你击穿消费者的心智，来激发消费者的行为。

第三，不要再做加法了。

要么头部，要么无利可图。

企业的核心不是做加法，而是做减法，把公司的资源聚焦在核心大单品上。

聚焦核心单品，聚焦核心媒体，聚焦核心的品牌价值。

第四，不要再拥抱变化了。

与其去增长你的这种很不擅长的改变

来源：同花顺财经

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