也要挖潜女性市场，疫情之下安德玛女性服装销量仍迎大涨

原标题：也要挖潜女性市场，疫情之下安德玛女性服装销量仍迎大涨

图片来源：视觉中国

2020年以来接连遭遇营收大幅下滑、全球裁员、股价下跌的运动品牌安德玛（Under Armour），却在女性市场中大幅获益。

据NPD集团的消费者追踪服务调查，从2020年1月到5月，安德玛品牌下的女性运动服装的在线销售额较上一年增长了77％。

而在疫情来临前，女性市场已然成为安德玛现时业务的主要驱动力。截至2020年第一季度末，该公司网站上的女装销售额增长214%。

女性产品销售额的大幅增长，与安德玛近年来深耕女性消费市场、重视“她经济”的营销策略之间存在着直接联系。

此前，安德玛虽就女性市场进行过部分营销活动，但在产品设计方面并没有对女性市场和女性消费者给予足够的重视。

过往，由于以男性消费者为主要销售对象，安德玛当时吸引女性用户的方法为“简单粗暴”地将男性产品“号码缩小并变为粉色”。

2018年，安德

来源：新浪财经

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