瞄准奢侈品折扣，中产的精打细算

一个魔幻现象出现，曾经认为上万消费不够看的中产们，如今买奢侈品也必须要打折了。

去年，网上爆出武汉恒隆广场LV破天荒参加了商场活动，结果立马吸引了大量中产。最终这场LV活动，实现了单日销售额超5000万，两天销售1个亿的战绩。

有网友夸张表示“全国都来武汉买LV了”。

仔细研究当时的活动，不怪中产们上头，按照折扣力度，原价2万的奢侈品手袋，打完折后只需1万多，如果叠加店里的其他优惠活动，有些顾客甚至可以拿到8.5折甚至8.3折。网友夸张表示“简直是不要钱。”

那么既然可以买折扣LV，爱马仕、香奈儿、Burberry呢？眼下中产们已经熟练掌握了大牌奢侈品的打折规则，每到折扣季，都会涌向奥莱抢购，这些品牌俱在购物清单上。

奥莱奢侈品门店的排队情景，最近几年屡次登上热门，大家的热情可见一斑。甚至有的人国内的奥莱不够逛，还要专程去国外扫货。

包括线上奥莱唯品会，也被这些中产盯上，对着平台奢侈品特卖专场库库下单。最近在7月28日上午10点唯品会开启的全球大牌专享活动中，一款原价在20000元上下的Burberry 中号单肩斜挎包超V价仅为3535元不出意料就很快卖爆了。

专柜靠打折喜获逆天战绩，成为“中产新消费乐园”的奥莱亦然。去年中国百货商业协会发布《2024—2025中国奥特莱斯行业白皮书》就显示，全国在营业奥莱项目约251个，销售规模高达2390亿元。

唯品会销售规模也不小，数据显示，二季度商品交易总额514亿元，超级VIP活跃用户数同比增长15%，贡献线上销售的52%。简言之，总消费不少，铁粉也迎来增长，品牌折扣受欢迎。

曾经中产买奢侈品，价格越贵越好。但现在似乎明白了，相比溢价买，打折买更符合消费升级的定义。毕竟，能用更低成本打造美好生活，才是值得分享的生活。

来源：百度

来源：

为提升阅读体验，雪球对本页面进行了排版优化

风险提示：用户发表的所有文章仅代表个人观点，与雪球的立场无关。投资决策需建立在独立思考之上。