互联网下半场，“卷”过时了

近两年，中国电商市场在经历高速增长后开始进入存量竞争阶段，以往仅靠“卷”价格就能吸引新用户，现在更考验差异化服务谁更能留存老用户。

从流量战争到用户精耕，最近，京东唯品会等平台财报透露出的战略分化，映射出了当代以及未来，整个电商行业的生存逻辑巨变。

首先看京东财报，25年Q2以3567亿元营收、22.4%额同比增速领跑行业，其中核心驱动力来自家电3C，总收入达1789.82亿元，同比增长了23.4%。如此瞩目的家电成绩，除了得益于国补、以旧换新等促销费政策的东风，平台自身供应链优势与全渠道融合布局也同样十分重要。

比如线上数据赋能线下场景，京东MALL整合3C体验、送装一体服务，破解了家电消费的“体验盲区”。还有反向定制的深化，基于海量消费数据，联合品牌开发差异化产品，精准切中用户需求，获得了后者长期信赖。

同样的，唯品会也通过差异化打法走出了独家赛道。其二季度GMV增幅1.7%，由穿戴类商品贡献了主要增长，特别是SVIP活跃用户数同比增长15%、贡献线上销售的52%，展现了该平台高价值用户的粘性。

而这种高粘性源于“品牌特卖”的心智植入，布局全球的专业买手团队与超46000个国内外品牌建立合作关系，持续为用户引入高价值品牌、优化商品组合策略以及紧跟潮流趋势，高效契合了中产买衣服对“质价比”的追求，成为其不可撼动的护城河。

比如平台经常联合COACH、Burberry等奢牌开展的限时秒杀活动，一款原价7300的COACH酒神包，平台折扣叠加超V折扣最终到手还不到1800元，如此折扣力度，让普通白领也能触手可及，也难怪用户粘度非常的高。

来源：网易

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