国产冲锋衣杀疯了：超4亿人玩户外，国货品牌“性价比领跑”

在商量香港麦理浩径两天一夜轻徒步之旅时，经验丰富的朋友看到晓雯准备的还是三合一冲锋衣，便给她推荐了一款国产品牌伯希和的单层冲锋衣，“适合二十几度的天气，轻便还特别防水，下暴雨都不怕，耐折腾。”朋友说。

其实，晓雯平时在户外装备上更偏爱国际大牌，但这次决定试试朋友的推荐，因为她在常用的平台上看到这款冲锋衣的客户满意度达到了99.8%，而且打完折还不到300元。“太划算了，价格只是大牌冲锋衣的零头，上身感觉和大牌没差别。我准备再买一件，反正平时上班也可以穿。”她说。

相比三合一冲锋衣，单层冲锋衣只有一层防水透气面料，没有内胆，可轻松折叠放在背包内。这两年，单层冲锋衣在年轻人中逐渐走红，既是春夏户外装备“标配”，也成了日常穿搭的时髦单品——踏青郊游时，它是防风防水的利器；日常通勤时，可应对突如其来的降雨；城市夜跑时，又能化身抵御寒风的屏障。

另一方面，像伯希和、凯乐石、骆驼、安踏等国货品牌，纷纷加大科研投入，通过技术创新提升产品竞争力，冲锋衣的面料、性能相较于国际大牌也毫不逊色，价格却只有后者的几分之一，契合了理性消费浪潮下更大众化的市场需求。据行业报告，在冲锋衣裤市场，2024年国产品牌规模已突破百亿元，其中，伯希和市占率3.9%，为中国内地第二大冲锋衣裤品牌。

参考国家体育总局发布的报告，截至2025年4月初，我国户外运动参与人数已突破4亿人，即户外运动参与率约30%。户外运动的火热，直接带动了户外服饰的需求增长。冲锋衣作为其中的超级大单品，成为近年来增势最猛的服饰品类之一。业内观点认为，随着市场进入“精耕细作”阶段，国产品牌凭借高性价比与本土化优势，仍具备广阔的市场渗透空间。

来源：潇湘晨报

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