华纳兄弟探索集团重启HBO Max品牌名

华纳兄弟探索集团（WBD）将再次更名其流媒体平台，从“Max”重新恢复为“HBO Max”。这标志着该平台名称的完整轮回：HBO→HBO Max→Max→HBO Max。

该公司周三在纽约年度广告招商会上宣布，将于今夏启动这项品牌重塑计划，重新启用两年前弃用的名称。此次更名正值华纳兄弟探索集团战略调整期，公司将缩减内容数量，聚焦优质节目与叙事品质。

“我们全球流媒体业务的强劲增长始终建立在节目品质基础上，”华纳兄弟探索集团CEO大卫·扎斯拉夫（David Zaslav）在声明中表示，“如今我们重启‘HBO’这个代表媒体行业最高品质的品牌，以加速未来增长。”

过去两年，该公司流媒体业务实现近30亿美元的盈利逆转，去年全球新增约2200万订阅用户，计划到2026年底突破1.5亿用户规模。但值得注意的是，华纳兄弟探索已失去下赛季开始的NBA赛事直播权，且当前战略侧重债务削减而非像拥有超3亿用

来源：新浪财经

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