广告巨头WPP(WPP.US)陷增长危机 或将引来私募买家抄底

全球广告业巨头WPP(WPP.US)正陷入增长困境。在2月27日发布的最新财报中，首席执行官Mark Read坦言，这家市值90亿英镑的企业今年营收或将零增长，最坏情况可能下滑2%。这一黯淡指引引发市场剧烈反应，当日股价暴跌约16%。然而，在分析人士看来，危机往往伴随转机，该公司当前的估值洼地或将吸引私募股权买家的注意。

WPP业绩疲软根源在于其核心市场的表现不佳，包括美国在内等主要市场的客户信心持续走弱，叠加经济不确定性加剧，广告主普遍收紧预算，更棘手的是，关税威胁可能进一步压制企业营销支出。WPP的部分大客户，如消费品集团正面临销量萎缩困局——以全球糖果巨头玛氏为例，其正在进行的全球广告代理审查可能引发新一轮预算削减。

WPP管理层试图通过押注AI战略来解决这一问题。Read表示计划将年度技术投入从2.5亿英镑加码至3亿英镑，重点打造WPP Open智能AI营销平台。但投资者似乎并不

来源：同花顺财经

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