详剖“新消费”，挖掘10倍黑马，赚13.28亿人消费升级的钱！

01 中国已进入“消费升级”的伟大时代

近几年，因内外环境的压力，似乎总能听到“消费降级”：

金胜过华而不实的钻戒

降低名贵包的更换频率

茅台换成老窖和五粮液

高端商场陆续关店，奢侈品上市公司经营状况堪忧，高端白酒经营压力较大。

周围充斥这样的传言，说明你也可能是那批消费降级的潜在对象。

注：数据源于联商网的不完全统计

“但消费降级的人群大概有多少？”

02 “消费降级”的人群仅占5%

月均收入5000元以上的，全国只有6kw人，占总人口的5%左右

根据中金数据，月收入（单位：元）

0元的有 546 万人

0到 500 的有 2.15 亿人

500 到 800 的有 2.02 亿人

800 到 1000 的有 1.24 亿人

1000 到 1500 的有 2.43 亿人

1500 到 2000 的有 1.72 亿人

2000 到 3000 的有 2.03 亿人

3000 到 5000 的有 1.56 亿人

5000以上的，约0.6亿人

中国真正的消费潜力，是剩下那95%月均收入不足5000元的13.28亿人口，他们跟随中国进入伟大复兴的新时代，也是他们消费升级的伟大时代。

2025年一季度消费增速显示

17个省份超过5%的消费增长，跑赢GDP，28个省份实现正增长。

并非你感觉到的疲软和降级。

正是这13.28亿人爆发出了消费升级的巨大潜力（非北京、上海、深圳人士）

图：2025年一季度消费增速

03 新消费：“新”的是人群，而非消费品类

“近些年投资圈对消费赛道望而生畏”

投资圈大多属于5%那批人，月收入大于5000元，大部分算“消费降级”的人群，

比如：

从30的星巴克到了9.9的瑞幸

从茅台到老窖

从钻石到人造钻石/黄金

从LV到外卖袋子

他们通过直观感受得出错误结论：目前的内外环境下，消费赛道承压。

顶级的投资选手，根据自己的直觉，规避了消费赛道的投资，甚至唱空消费，这是明显的以偏概全。

以不足5%的消费者为研究样本，却忽视了剩下95%的13.28亿人的巨大潜力！

04 有13.28亿人的消费升级正在发生！

在老家工作的同学告诉我：

CBD的泡泡玛特，才知道什么叫爆火；

县城的蜜雪冰城，也成了排队的对象；

拿着瑞幸咖啡的，还有小区遛狗大爷；

金店门口排队的，不像买三金的情侣；

影院门口看哪吒，有10岁到100岁的；

直播间学化妆的，还有楼上的老阿姨；

狗去宠物店洗澡，主人可能是低保户；

逛抖音拼多多的，少不了乡里乡亲们；

凤凰传奇演唱会，满是大爷大妈热粉！

05 新消费：95%的人提高生活品质带来巨大消费升级

多买1个盲盒，1杯瑞幸，养个宠物，偶尔金戒指，去直播间学学化妆，弹走一下鱼尾纹，也并不会影响基本生活质量，因为中国已经全面脱贫，大家不再为了果腹而生存，切切实实进入提高生活品质的时代。

“13.28亿人正是消费升级主力军”

向经济学家学习，咱也来按一下计算器

13.28亿人，平均1个月花掉

50元喝咖啡/奶茶

50元用来打扮

50元吃次小龙虾

50元买盲盒

1个月200元的消费升级需求

1年2400元

乘以13.28亿人

合计3.12万亿元

中国GDP总量2024年是134.91万亿元

潜在可拉动2.3%的GDP

十分显著

从上市公司的微观数据也能看到

近5年“新消费”公司收入增长（单位：元）

拼多多： 600亿-3900亿

瑞幸咖啡：40亿-340亿

毛戈平： 15亿-39亿

蜜雪冰城：103亿-250亿

泡泡玛特：45亿-130亿

老铺黄金：12亿-85亿

从上市公司资本市场的表现看到，新消费公司的股价也在暴涨

我认为老铺黄金、毛戈平、蜜雪冰城、瑞幸咖啡、拼多多都是赚的13.28亿人“消费升级”的钱。

陆家嘴白领一定觉得奈雪比蜜雪很好喝的多。

没错，但蜜雪的市值是2000亿港币，奈雪仅有20亿港币。

正是因为蜜雪把握的是13.28亿人新消费的机遇，而奈雪想赚是陆家嘴白领的钱。

06 新消费不是新的产品，而是新的时代

新的时代属于全中国人，但更属于这13.28亿人

盲盒不是新的概念，九十年代就有很多抽奖和抽卡的游戏。

黄金、毛戈平、宠物经济也都不是新的。

AI眼镜、机器人是新的产品形态，但

如果只有少数人买得起

他们永远成不了“新消费”

新消费

新的是中国进入新的发展阶段

打赢了脱贫攻坚战

走向均贫富的社会主义小康之路

13.28亿人在实现温饱之后

逐步走上“消费升级”之路

“13.28亿人的日子越过越好

不仅拉动着经济的增长

更为创业者和投资者打开了新世界

可能不会有下一个瑞幸和老铺

但一定有下一个因这13.28亿人的消费升级带来的巨大风口

我们拭目以待！”

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新时代、新消费还有哪些机

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